La Regione Marche è stata ed è tuttora uno dei principali set scelto dalle case di produzione cinematografiche italiane e internazionali per girare film e cortometraggi. Pensiamo ad esempio al film “Il Giovane favoloso” o a “La stanza del figlio”.
Tuttavia, nonostante la qualità delle produzioni, non è mai esistita un’offerta turistica dedicata.
Il cineturismo si presenta come uno scenario relativamente recente, all’incrocio tra marketing territoriale e marketing esperienziale, particolarmente gradito ed efficace per il potenziale di appeal da sempre espresso e confermato dal cinema. Obiettivo del cd. “movie-induced tourism” è quello di ampliare la gamma dell’offerta turistica verso mercati turistici differenziati ed innovativi, ma anche far emergere la consapevolezza della ricchezza del patrimonio cinematografico già esistente e di quello che la filmogenia del territorio, se riconosciuta e gestita, può in futuro attrarre e determinare.
Con queste premesse, Expirit, insieme alla Marche Film Commission – settore di competenza della Fondazione Marche Cultura – ha avviato un percorso di sviluppo di un vero e proprio cluster turistico dedicato al cineturismo regionale.
Siamo stati i registi, i connettori tra le case di produzione e il mercato turistico, trasformando i film in viaggi dalle mille emozioni per offrire agli appassionati la possibilità di diventare protagonisti di storie appassionanti e coinvolgenti e di ripercorrere così i territori che hanno ospitato le riprese e incontrando i protagonisti dei set.
Nello specifico, abbiamo creato le storie, le trame di viaggio, ossia gli itinerari; abbiamo selezionato attentamente le location dell’itinerario e gli attori (turistici), con cui abbiamo progettato le varie attività. Abbiamo individuato e formato guide turistiche, trasformandole in “cineguide”. Abbiamo anche formalizzato contratti specifici tra le case di produzione e i tour operator interessanti a promuovere e commercializzare i vari itinerari, con benefici per entrambi i soggetti.
Il risultato finale è stato la creazione di un sistema organizzato e qualificato, avviato con il coinvolgimento diretto dei tour operator locali e degli attori locali che hanno concorso da protagonisti allo sviluppo di proposte di viaggio esperienziali e altamente innovative.
In questo modo, siamo riusciti, grazie alla creazione di questo circuito di servizi dedicato agli appassionati del cinema, a incrementare i flussi turistici, nazionali ed internazionali, in particolare nei periodi di bassa stagione.
“Marche Cinema” si presenta oggi come un universo di esperienze, itinerari e narrazioni per scoprire il fascino nascosto delle Marche e vivere questa terra in modo originale ed esclusivo.
Risultati raggiunti
- Posizionamento delle Marche come destinazione di riferimento per il “cineturismo”
- Definizione dei rapporti contrattuali tra le case di produzione e i tour operator nazionali e internazionali (primo caso in tutta Italia)
- Progettazione di 2 movie tour e di oltre 10 esperienze di viaggio correlate
- Presentazione pubblica del progetto all’Ischia Film Festival 2019
- Diffusione del progetto sui principali media nazionali, tra cui “La Repubblica”
